电竞玩家周杰伦 永劫无间品牌合作伙伴大会：网易的第二步棋与商业化探索

一些从业人员将本新闻发布会评估为“永恒工作”的第二步。

7月30日，“ Eternal Raid”在上海举行了第一次品牌合作伙伴会议，在各个方面都展示了该顶级竞争产品的品牌地位。这次新闻发布会于7月6日宣布。仅需24天的时间才能切换到Free（对应于24个工作室），并且主要围绕商业探索，因此被认为是NetEase布局中的新链接。

作为国内收购游戏的头号销售产品（根据免费转让的正式销售额，一张“机票”至少获得了20亿，更不用说游戏中的付款应是皮肤的购买） ，“ Yongjie”“ Wujian”以前的conversion依曾经引起了行业对“可以带来多少增长”的怀疑。随后，每日销售量为100万元，同时在Steam上排名前5位，证明了这一决定的价值。

家庭收购游戏受到长期表现困扰，自然是“令人羡慕”的成就，但是由于付费建筑的差异，很难免费学习“永恒的旅程”，但是这次新闻发布会使每个人都发现自由后，它可能仍然存在更多的扩展尺寸。

您想在“永恒灾难”中做什么？可以做什么？我们可以从新闻发布会的内容中分析它。

品牌成就的亮点是“ Eternal Raid”“展示”的？

在此合作伙伴会议上，“永恒的出场”团队主要分享了三个主要内容，包括产品设计，官方活动和活动构建；声音卷主要包括各种平台（包括简短的视频，实时广播和社交平台），在国内外，数据表现和声誉；探索包括多形式的跨境合作，实时流媒体和文化遗产。

海外媒体的认可

实际上，这些都是过去两年中所取得的成就，但是当“永恒的旅程”向外界展示到整个世界时，它仍然引发了行业对“永恒之旅”布局的广度和一些亮点的讨论。

例如，如果您仅依靠销售与游戏相关的道具，那么“ Yongdao Wu”在单场比赛中创造了超过4000万的销售记录，当天在Douyin专家名单中排名第一。数据是东方的销售选择。 2.5倍的游戏圈，而《魔兽世界》中的魔兽世界峰值只有600万倍。

例如，IP链接，光荣的日本3A控制台制造商“ Walking Dragin：Falling the Sky”在游戏推出之前宣布与“ Evernal Dristulation”的联系，将两个代表性角色植入游戏中。海外制造商很少宣传其国内收购游戏。

“永恒的灾难”如何实现这些成就？我们可以详细查看以下两种情况。

让我们谈谈上面提到的Douyin销售。通过在之前和之后研究时间表，我们可以发现销售4000万个销售的实时广播筹集了很多势头。游戏中有一个新的英雄胡韦（Hu Wei），这是玩家活跃的顶峰。该游戏与Douyin Super Brand Day相吻合。作为跨境品牌的代表，“宽江”获得了交通倾斜。此外，“携带商品”的内容也非常有针对性，重点是新球员，回归球员和现有球员。稳定玩家的不同需求/兴趣点，

就品牌而言，还有一些在合作方面取得的良好结果。例如，去年9月与Rio Qiangshuang合作的第一批联合品牌模型在市场上售出了200万张，并在JD销售名单上售出了一周的销量，销售额超过了1亿张，一年内就超过了1亿张。能。

此结果的背后是，“永恒的损害”在合作中进行了许多扩展，包括在游戏中制作出强大的杯赛表情套件，并在全明星周末的实时广播中植入强大的联合模型，从而增强玩家之间的曝光；此外，关节礼品盒中还包括一张刮擦卡，该卡可以提取有限的关节皮，以吸引玩家对购买的兴趣。

总体而言，您会发现，“永恒之旅”成就的基本逻辑是基于影响力，深入探讨了玩家的关注点以创造营销环境，并深入研究电子竞技和其他玩家的聚会场景，并最终介绍从资源到效果实现效果。飞跃。

基于这些成就，团队揭示了其未来的计划，邀请更多的品牌合作伙伴在新闻发布会上建立生态系统。

可以汲取的，过去两年的积累使“ Yongdao”探索了市场验证的一些方法，现在团队试图进行更开放和双赢的尝试（跨境，多样化，多样化合作方法等）也是自然升级。结果。在这种趋势下，“永恒灾难”的未来生态学也可能表现出更好的表现。

卷来自哪里？审查两年内“永恒工作”中内置的品牌生态系统

“我理解，但是很难学习。”专注于Steam平台的出版商每天对游戏的看法解释了。

他认为，国内收购游戏并不缺少小命中，甚至已经成为整个圈子中讨论的重点。但是，netase“永恒出场”的游戏玩法只是一个门槛。如果您想吃蛋糕，则需要连续的多圈。 “这不是一个流行时期可以引起的，而是取决于长期和多维的操作能力。”

回顾过去两年来“永恒损害”在创建语音音量中的努力，我们将看到它正在围绕“稳定系统”发展：

首先，有游戏圈。 “永恒损害”创造了两个新闻发布会品牌。一个是年度球员的年度新闻发布会。每年公开宣传的重型内容激发了讨论。整个网络上的实时广播近1000万，并且已经形成了品牌知名度。知识是玩家期待的常规活动。第二个是由Studio 24领导的F5进取游戏联合新闻发布会。它不仅是首次进行NetEase，Tencent和Bontedance的合作新闻发布会，而且还是第一个从Steam获得全球建议的中国。新闻发布会塑造了该行业的声誉。

这两个新闻发布会，从“永恒仓促”的深度辐射参与者到广泛覆盖全球收购参与者，对品牌具有深刻的吸引力，并且随着它们的继续举行，品牌效应继续积累。

第二个是事件领域。 “ Eternal Raid”创建了受欢迎的赛事KOI杯，职业联赛NBPL和世界冠军。以世界冠军为例，参与的球队包括国内旧电子竞技俱乐部，欧洲巨人队和杰伊·周（Jay Chou J Team）。一个拥有自己主题的团队。根据官方数据，观众的总数超过6亿，事件主题的观点累计数量超过32亿。不仅强烈的在线曝光，而且竞争周期较长的NBPL脱机开始，而且还为品牌合作提供了更好的区域沟通效果。

娱乐业的渗透和覆盖范围也是积累关键点的“永恒损害”的方向。

除了定期在主题曲和认可联系方面的合作之外，“永恒之旅”的特征是专注于缩小恒星与游戏之间的距离。例如，彭·杨（Peng Yuchang）在第二个全明星周末的表现受到了许多赞美。在此之前，PDD戏弄彭张的实力的话题成为了热门搜索。还有一个共鸣联盟，其中包括Wu Xuanyi和Wei Daxun等交通明星，以及体育和国际象棋明星，例如Fu Yuanhui和Ke Jie，并充满了主题。

此外，还有紧凑的IP链接，平均每个月至少具有一个链接。除了熟悉的海外游戏，例如“尼尔”和“ onmyoji”之外，还有一些似乎并不相关，但也是使玩家变得有趣的原因，例如中国邮报，锚点PDD（自定义时尚）等。

全年不乏主题，可确保“永恒之旅”势头的逐渐积累。此外，我们还注意到，“永恒的旅程”已经培养了大量固定的合作KOC，它们可能会辐射到很难覆盖大型锚的细分群体上。快速扩大“永恒灾难”在各个领域的影响。

“说实话，NetEase的游戏玩法更像是将在线游戏长期操作的成熟想法纳入收购系统领域。它是根据收购系统长大的，但是它正在开发一个循环生态系统来探索难以探索的东西。接触购买系统的用户。”

对买断领域是好还是坏？它发现很难进行评估，因为“永恒的突袭”为该领域的开发人员提供了新的灵感，但它也将使更多的主要制造商能够看到商机。也许只有“永恒的突袭”的主要优势不需要受到质疑。

不仅商业双赢，“永恒损害”也在继续深入研究社会价值

除了对商业化的探索外，Game Daily还注意到，这次新闻发布会“永恒灾难”也着重于在品牌合作的方向上展现出色的传统文化。

例如，在第二周年纪念期间，我们出版了与国宝“ Fuchun Mountain Residence”（由Huang Gongwang创作的前十大著名的中国绘画之一）的合作，Yuan王朝的画家和7米长的画家墨水绘画）。 “ Yongdao”与省省联合起来，与Zhejiang省联手。省级博物馆将在线创建深入的在线和离线体验内容。

游戏主要包括时尚和游戏融合。在时尚方面，“永恒的灾难”选择了流行的角色gu Qinghan作为组合选择，创造了“ Fuchun Mountain Residence·far ​​Mountain Shadow”和“ Fuchun Mountain Residence·居住地”的衣服。您可以看到衣服上墨水绘画内容的模糊介绍。腰部的配饰也非常类似景观，黄旺的话题也包括在时尚的引入中。定制的武器和动作也受到“永恒灾难”玩家的称赞，设计优雅而空灵。

此外，该游戏还正在恢复Fuchun Mountain Residence图片。这件巨大的画是以互动游戏的形式呈现的，使玩家可以参观游戏中的虚拟博物馆。许多球员说，他们在社交平台上“震惊”。

这只是将“永恒损害”与传统文化相结合的情况之一。此前，该游戏还与金沙博物馆有关，以设计Shu刺绣元素的时尚，访问了Dunhuang洞穴，以恢复著名的Tang Dynasty将军一生的盔甲，并使用Pingyao的Wenaofang Gincer Museum设计了QIN Dynasty。 。风水，与杭州博物馆合作，充分解释白蛇的文化，等等。

值得注意的是，“永恒之旅”已经建立了一个名为“ Jinwu Ji”的标签，以将传统的文化方向联系起来。该项目团队在接受媒体采访时谈到了他们对Jinwu Ji品牌的理解，希望采用更可接受的风格展示传统文化，从而可以解释传统文化并有机地结合使用。

例如，在与白蛇的传说合作中，“永恒的灾难”将绿色和白蛇的形象赋予了宁·欣格和古金汉。两者也是坠入爱河并互相杀死的环境。它们与绿色和白色蛇的形象相匹配，该蛇展示了文化，同时也加强了玩家。对两者的理解。

作为一项文化工作，将重要性依赖社会价值是游戏应承担的责任。

此外，文化携带的重要性进一步增强了“永恒灾难”的品牌价值。相关内容已由可靠的媒体报道，例如Xinhuanet，CCTV，，并在游戏工作委员会发布的2021年赢得了杰出客户。诸如终端游戏之类的荣誉确保与“永恒灾难”和社会声誉价值的合作稳定。

商业化和文化的探索也形成了和谐共存和逐渐进化的良性生态周期。

结论：“永恒的损害”已向外界展示了其发展思想，并在各个方面正式开放以推动生态升级。将来，这款游戏的性能可能会再次刷新行业的意识。