北京实体书店发展现状与特色探访：书香京城建设与扶持政策解析

一家独特的书店应该是什么样子？实体书店的经营状况如何？ 8月10日，新京报记者走访了北京几家各具特色的实体书店。

■ 纸音书店

用一本旧书换一杯咖啡

在繁华的东四南街上，有一家网红书店——纸音书店。店面面积不大，主要销售文学、历史、哲学、艺术书籍。这里是很多爱书人的“寻宝地”。

走进书店的人们很容易被30-50%折扣的标志所吸引。 “很多人第一次来店，看到这么便宜的价格，还以为是盗版书。其实，读者可以放心购买。多年来，我们在选品上严格把控。”创始人严说。宾。

在纸声书店，顾客正在选购书籍。新京报记者 詹胜杰 摄

尽管受到网络的冲击，书店线上线下仍保持良好的销售，并得以避免损失。 “北京的读者还是很厉害的，这两天销量一直在增加，比之前每天增加两三千元。”严冰说道。

20多年前，老严刚开书店时，就提出书店就应该像书店一样。 “我们不会想要一些不适合我们的书。另外，我们更新得很快，可以让读者保持新鲜感和兴趣。我相信每一个走进书店的读者都能找到自己喜欢的书。 ”

与很多书店咖啡馆的支付方式不同，在这里你只需要用一本旧书换一杯咖啡，你带来的书将作为公共图书供读者阅读。 “交换的书没有太大的要求，只要不是太薄、不是‘鸡汤’就行。我们希望这里能成为读者互相交流的空间。”严冰说道。

乍一看，咖啡馆被琳琅满目的旧书架和绿植划分成一个个小空间。在温暖的黄色灯光下，你可以拿起一本书，享受沉浸式的阅读，也可以邀请一两个朋友静静地坐着，看看窗外的风景。

向西北走，同样在街上，有一家已有70多年历史的书店——新华书店。与人们印象中的老书店不同，这里的装修风格颇有“民国风”，引人注目。今年4月，经过近十年的筹划，面积500多平方米的“新华书店·微宝书店”重新装修开业，以“老北京”和“中轴线”为特色。

走进店里，迎面而来的是祈年殿风格的吧台、北京公交车图鉴、北京艺术地图……浓浓的北京味扑面而来。读者不仅可以购买与老北京相关的书籍和文创产品，还可以沉浸式观赏中轴线上的传统建筑。 “一进门，读者就能看到一条红线一直延伸到远处，代表着7.8公里的北京中轴线。戴上VR眼镜，对准红线上的平面图形后，就会出现一个三维立体的三维空间。”建筑物可以在他们面前建造。”该书店负责人说道。

“新华书店·微宝书店”具有浓郁的京味。新京报记者 詹胜杰 摄

“说到买书，大家可能会想到新华书店，质量有保证，这是我们的优势。原来的老书店是2005年装修的，主要针对老年读者，装修后吸引了很多年轻人。流量和成交额增加了30%左右。”该书店负责人说。

■“可能有书”

打造理想的街道社区

沿着东四南街走，拐进钱炒面巷，就会看到一家店，透明的橱窗上写着“今天的包子七点有售”。这是一家早餐餐厅吗？不，这实际上是一家书店。

“There May Be Books”书店的外观。新京报记者 詹胜杰 摄

与传统书店不同的是，它是利用腾出的共生庭院空间建造的。集书店、画廊、咖啡馆、包子店、自习室于一体。它与当地居民的生活融为一体，旨在“从书籍开始，构建理想的社区生活”。

书店经理牛牛说，这里曾经有一家国营餐馆，专门卖家常菜、饺子、拉面等，名叫“风月楼”。随后，一家“大边路”港式火锅在这里开业。由于庭院是木结构，商店长期存在安全问题，最终腾空。

“街道和区讨论了如何利用旧建筑。最终我们觉得书店是最合适的业态。在居民的讨论中，书店也是被选择最多的，因为它有文化基调，安静，也是最适合经营的地方。不会影响居民生活。”牛牛说。

经过两年的筹划，书店于6月正式开业。一眼望去，书店内部保留了原有的砖墙结构，墙角的四层瓷砖也被保留下来作为装饰，记录着这里几经易主的历史。次。

“既然这家书店是在社区里，我们希望充分发挥‘社区书店’的概念，让更多的人能够了解居民的生活和故事。我们有咖啡、有馒头，还有屋顶自习室，可以让年轻人” 牛牛说，“我们和周围的居民相处得很好。从现在起，每周有一天会有两名居民来这里担任‘店长’。”

进门后左转，继续往前走，就来到了书店的展厅，里面有一些装置艺术和书籍。 “这个空间距离居民家太近，所以我们把它用作展厅，相对安静。”牛牛说，“展厅里展示了三本书的内容，我们希望把书和当地的生活联系起来。”

陈列室内。新京报记者 詹胜杰 摄

值得一提的是，展厅延伸的一角摆放着一些书籍，刚好够两三个人坐下来享受喧嚣中的一份宁静。 “这里以前是餐厅里用来存放蔬菜的冰箱，我们特意请了设计师，把它设计成了‘一个人的书店’，很多年轻人特别喜欢呆在里面。”妞妞说道。

“这样的空间可以极大地丰富年轻人的生活，促进年轻人之间建立友谊和社群。我们希望通过这个‘小而美’、‘小而精致’的文化空间载体，逐步完善年轻人的生活习惯。”东城区委宣传部副部长李佳表示，“未来，我们希望在大街小巷开发更多的文化空间，比如‘山海四合’。” ，“27 “码子”和“可能的书”，不仅承载阅读功能，还发挥文化惠民作用。我们还有文化惠民。联动卡与多家门店联动，居民可以享受很多便利。”

东城区委宣传部文化科科长张志刚介绍，目前东城区有实体书店190家。 “在这样的核心区域，文化密度和集中度非常高，书店不仅有咖啡和美食，还举办各种活动，越来越成为一个多元竞争的行业。我们推出了一系列激励政策鼓励本土品牌做强做大，形成独特的经营理念和模式，同时提高公共文化服务水平。”

■ 第一页

连锁书店的例子

在北京最繁华的商圈三里屯太古里南区，有一家PAGE ONE分店，这也是很多年轻人熟悉的书店品牌。

第一页书店。新京报记者 詹胜杰 摄

“PAGE ONE目前在北京有5家分店，包括前门北京方店、王府井APM店、花园胡同店等。每家店都有不同的特色和定位。比如三里屯店主打艺术、文学和设计书籍，主要是周边商圈的客户和一些外国友人。”PAGE ONE 营销经理刘迪说。

她介绍，连锁书店的优势在于庞大的市场规模和销售客户群，以及独特的品牌定位和稳定的供应链。 “相对来说，运营成本会比较高，我们地处北京繁华的黄金地段，租金占了很大的成本，人力运输、仓储的成本也比较高。”

“近年来，我们也积极开拓各种商业方式，比如开发专属文创产品北京人版画、举办新书发布会、签售会、各种读书分享活动、亲子活动等。现在是夏天，每个周末，我们都会在三里屯店外的露台举办限时市集，有一些独家书籍、特色文创产品等，来这里闲逛，喝杯咖啡，看看书。一上午的时间就结束了，我们可以为你们提供一个放松、玩乐的地方。”刘迪说道。

谈及当前书店存在的意义，刘迪说，“很多人在网上买书是一种有目的的选择，去书店更多的是一种无目的的消费。我们要有这样的信心，让读者走进书店，无论是环境设计、产品选择、展览还是活动，都可以产生非常好的文化体验，我们应该创造一个综合的文化空间，在这个氛围中，可能会发生一些消费行为和消费体验。”

“今年上半年，我们的收入恢复到2019年的80%到90%，其中图书销售占比超过50%，这也是我们比较高兴的地方。”她表示，“今年没有开新店的计划，我们倾向于稳扎稳打，不会盲目扩张。最近我们正在尝试引入裸眼3D技术，计划在北京坊、五道口店进行尝试” ，希望打破时间和空间的限制，给读者带来不一样的文化体验。”

朝阳区委宣传部新闻出版电影管理科科长胡淑娟介绍，去年，朝阳区修订了实体书店扶持资金管理办法，进一步明确了实体书店的认定标准。书店，包括对新建实体书店的实际配套奖励和补贴。 “我们从2020年开始连续三年开展对实体书店的扶持工作，对新开业的书店给予了更大的支持。下一步，我们还将推动阅读向全民开放。”积极参与公共文化服务。”

正值夏天，北京图书大厦的儿童沉浸式阅读区里，有很多孩子和家长。新京报记者 詹胜杰 摄

不仅是朝阳、东城，据悉，自2020年启动实体书店、阅读空间扶持工作以来，西城区两年内累计扶持实体书店、阅读空间超过1300万元。目前，西城区有实体书店155家，万人拥有实体书店1409家。近日，西城区2023年实体书店和阅读空间扶持工作正式启动，计划建设一批新型阅读空间，打造一批样板书店，促进实体书店、阅读空间协调发展和区域经济社会发展。

此外，作为北京国际科技创新中心核心区和国家文化中心重要承载区，海淀区每年安排2000万专项资金，用于建设补贴、运营补贴、优秀奖励等支持实体书店发展。截至目前，累计支持实体书店147家，金额3900万元。

新京报记者展盛京

范怡静编辑、吴兴发校对