理性消费时代下品牌代言人精神内核的重要性与欧派家居胡歌合作案例分析

随着理性消费时代的出现，品牌进入了“核心”竞争阶段。作为标准品牌营销，发言人市场营销也随着大众娱乐消费的升级而进入下半年，许多变化都在打破了发言人品牌选择的市场策略。发言人的精神核心正在成为赢得消费者价值认识并捕捉思想的高级实践。许多新品牌措施也证实了这一趋势。例如，在2023年6月，Oppein Home和Hu Ge之间的合作成为2023年618促销期间的热门话题。它吸引了许多媒体报道和许多网民，可以在平台上积极讨论Weibo，Wechat，Douyin和Toutiao等平台，该平台直接吸引了超过400万品牌的Oppein Home。

6月8日，在同一天，Oupai正式宣布Hu Ge是该品牌的全球发言人时，他同时发行了一部预热的创意短片，名为“ Imagination of Home”：七分钟的镜头一直是。 Hu Ge不使用身体表现，仅基于步行线和身体运动，以准确恢复多个家庭生活场景，例如厨房烹饪，客厅观看足球，卧室睡觉，衣帽间，更换等等。

根据电影的创意团队，包括Hu Ge，他对沟通有深刻的了解，高质量的内容和商业需求巧妙地融入了电影中。这部七分钟的短片，没有任何反对派产品，但最终“做梦和建造房屋”的主题使无数人感到惊讶和感动。

因为与“直接”品牌交流相比，这部电影并没有故意植入产品或有力地与品牌命题相关联，但它体现了有关家庭和生活的真实想法。从最终的演讲效果来看，这部电影不仅突出了Oppein的原始和高质量的品牌形象，而且显然传达了Oppein的独特品牌个性和价值主张。

回到Oppein Brand本身的全球发言人，Hu Ge不仅是1980年代的Magnolia和Golden Eagle的第一位国内名人，而且多年来一直专注于表演和追求卓越。他不仅创建了许多深深植根于人民心中的屏幕图像，而且还热爱家庭，生活和对慈善事业充满热情。作为定制家居家具行业的领先品牌，Oppin Home一直专注于定制和研究质量。它不仅是环境保护升级的从业者和领导者，而且还是产品，服务，渠道，模型和营销创新的领导者。并不难看到在发言人和品牌之间的这两条双向合作中，Hu Ge和Oupai的气质和核心非常稳定。从基本的逻辑中，用户赞扬了这种合作，他们的支持更多是关于价值认识，这涉及强者在精神追求中的共同点。

因此，Oppin Home Furnishing选择Hu Ge作为该品牌的全球发言人不是品牌的肤浅象征，而是品牌价值观的实践者，也是成功合作的原因。

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