稻香村点心西安 第三届天猫年货节启动，电商脱贫战略助力精准脱贫，新零售体验引领年货新潮流

乡村纪念品、海外年货、老字号定制礼盒、全方位新零售体验都将在本次“天猫年货节”上得到展示。除了下单备货年货外，消费者还可以利用AR技术和“场景购物”获得直接前往法国波尔多酒庄等沉浸式购物体验。

新零售浪潮下，浓浓的年味消除了城乡、线上线下的区别。数千万天猫网红年货将在大润发华东上架，同时在银泰等全国各大核心商圈上架。还将推出“抓猫”、AR、VR等新零售互动体验。

在“本土、外国、新旧”四字格言的背后，天猫年货购物节展现了一幅新零售时代的清明沿江图景——从乡村到城市、从国内到海外、从线上到线下，从衣食住行到吃喝玩乐，新零售带来的新生活方式已然如火如荼地展开。

年货节进村购物助力精准扶贫

今年天猫年货节推出的系列特色礼盒将满足消费者的年货购物需求。 “桃香田”将推出定制贡米礼盒、水果礼盒。对于一些不能回家过年的人来说，有家乡的味道可以解思乡之情，比如湖南辣酱、牛肉酱、四川香肠、红烧牛肉等。

此外，村涛还推出了100余种绿色农产品直供城市，其中包括阿克苏苹果、奉节脐橙、龙江大米、万昌大米、新疆薄皮核桃5个超级单品。针对不同人群定制差异化包装，让区域农产品销往全国，用创新模式助力精准扶贫。

通过村镇数万个乡村购物网站，村民无需远行，在家门口就能买到年货特产。百草味、三只松鼠、飘零叔叔、蜀稻香、新农阁等网红爆品均于元旦期间在线下发售，并为天猫店铺打造线上线下同款专属天猫礼盒。

2017年12月1日，为落实国家精准扶贫战略，在精心筹备第三个春节之际，阿里巴巴宣布将投资100亿元设立扶贫基金，使农村脱贫攻坚阿里巴巴集团的战略业务。

“洋年货”成为90后回国探亲的纪念品

随着消费升级、消费需求多元化，年货产品已从传统食品拓展到美妆、服饰等更多品类。对于90后、95后的年轻一代来说，他们对年味、年货也有自己独特的定义。他们还非常重视春节，带更多种类的“洋年货”回家，与家人特别是父母和其他老人团聚。一起分享。

年货节期间，天猫国际以“洋年货”给年夜饭大升级。来自日本、泰国等世界各地的优质大米，让“团圆饭”更加“有味道”。

此外，全球主要葡萄酒产区都推出了本地与外国葡萄酒相结合的团圆饭菜单：例如法国不同产区的葡萄酒搭配宫保鸡丁、回锅肉、北京烤鸭、天津烤鸭等。狗不理包子、成都红油面、重庆小面、杭州西湖醋鱼等接地气的传统美食。 1月18日，天猫还发布了餐桌升级趋势报告。新年期间还将推出50种升级食材，以及来自美国、加拿大、智利等15个国家的新鲜礼盒。

除了食品之外，美妆、服饰、保健也成为满足年轻一代消费者需求的主要品类。 90后不忘与家人分享自己的“美丽”，Refa、雅萌等海外热销美容仪也成为送给妈妈的新年礼物。

随着春节风靡全球以及跨境电商等模式的兴起，国外年货逐渐在中国流行起来。据彭博社近日报道，刚刚过去的2017年成为中国海外消费回归的拐点。中国游客不再像过去十年那样带着满载的行李回国。通过天猫等在线渠道，消费者可以购买从迪奥口红到 Blue Nile 钻戒的各种商品。

老字号21款新年礼盒现已上线

过年节也是老字号的舞台，天猫正在不遗余力地推动老字号走上复兴之路。

今年，北京、上海、广州、成都等地多家老字号携手天猫，打造了21款最能代表地域年味的老字号定制礼盒，让消费者把最有味道的带回家纪念品。对于老字号商家来说，这也是第一次线上变装秀。今年新年佳节期间，众多老字号也将展示新形象。 1月18日至21日，打开手机淘宝，搜索“老字号美食”，你会有惊喜。

对于老北京人来说，点心盒就是“年”的记忆。天猫超市联手稻香村、吴裕泰、北冰洋、百花蜜、月生斋、十月稻田六大老字号品牌推出“北京盒子”新年礼盒，让老字号长久承载城市的味道。责任，用老字号齐聚的重量感，点燃了北京人的年味。

老字号将带来新年的味道。 2017年9月，天猫在北京启动“天字号计划”，通过“数据赋能、技术接入、流量倾斜、营销支持”等多种方式，帮助老字号进入“新零售”时代。首批深度运营天字号计划的品牌销量增长80%以上。随后，天猫宣布升级“天字号”计划，将帮助1000多个老字号、国货品牌通过天猫海外拓展进入全球市场，打造一张传达“全球品牌”的“新中国名片”。现代中国的表达”。

新零售让你直接去法国酒庄买年货

如果你想喝法国波尔多红酒，去丹麦买限量版乐高，或者去日本一日游，坐在家里，打开淘宝搜索“洋年货一条街”，打开任意门，通行证0秒通关，并前往世界其他地方。买买买。

1月18日，法国Chateau Longboat AR识别场景购买上线。只要在淘宝APP上输入AR buy+，扫描相关标识，就可以直接进入AR识别场景购买场地。 1月21日起，在手机淘宝搜索“洋货街”，可直达天猫国际年货场。这也是一种新的零售场景消费体验，首次在法国波尔多酒庄实现。

随着新零售的推进，天猫超市数以千万计的“网红”年货也将登上华东20个城市的167家大润发门店货架。目前大润发上架的天猫超市商品包括零食、家居、日用品仓储、护理美容等快消年货。此外，1月22日至28日，北京、上海、广州、杭州、武汉、西安、合肥等地的银泰城将举办猎猫活动。 1月24日至26日，北京、上海、广州等地将举行猎猫活动。新年街上遍布着快闪店。

1月18日至19日，天猫母婴还携手大润发在上海杨浦店部署云货架。其中，5个纸尿裤品牌的118款产品“上架”。现在在大润发购物的消费者可以通过手机淘宝/天猫客户端扫描二维码享受折扣购买，并可从品牌天猫旗舰店直接送货上门。还可以现场领取样品，让消费者真正感受到天猫新零售带来的便捷体验。

随着新零售体验与传统文化的融合与回归，这个来自世界各地的人们共同庆祝的春节将变得更加热闹。这才是中国新年该有的感觉。